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政府于2012年推出「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金」（下称「BUD专项基金」），协助企业在品牌发展、业务升级转型以及扩大海外市场销售方面的项目。每间企业可获得的资助上限为HK$ 7,000,000。
内地市场潜力巨大、商机无限，越来越多香港品牌开始将目光投向这个充满机遇的经济区域。有见及此，香港政府推出「BUD专项基金」— 电商易，以支持香港企业开展内地电商市场。本文将详细介绍「电商易」计划，并为有意发展内地电商业务的香港企业提供实用建议。
1. 甚么是「电商易」计划？
「电商易」计划为「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金」（BUD专项基金）增设的计划，由香港政府于 2024 年 7 月 15 日设立，旨在协助本地企业透过电子商务拓展内地市场，提升竞争力。该计划针对企业在开拓内地电商市场方面等项目提供资助，每间企业累计资助上限为「BUD专项基金」累计资助上限HK$ 7,000,000 中的HK$ 1,000,000。
资助范围
「电商易」的项目资助范围仅限于与拓展内地电商市场相关的措施，以下为项目资助范围：
- 网上销售平台：网上平台设计及制作、架设第三方网上销售平台
- 公司网站：建立新公司网页或优化现有的公司网站
- 流动应用程序：制作流动应用程序作或优化现有流动应用程序
- 广告投放：于商业媒体投放广告 、聘用网红及代言人、搜索引擎营销、搜索引擎优化等
- 审计：核准项目周年及最终审计账目外聘核数
- 其他有助于内地电商相关的项目：制作有关电商业务的宣传影片或宣传照
根据「电商易」计划，企业可就个别项目申请资助，每个项目的资助上限为 HK$ 500,000，可同时申请多个项目。资助采用「对等资助」方式，即企业需承担项目总开支的一半，政府则资助另一半。
2. 申请资格及流程
如要申请「电商易」计划，企业需要满足以下条件：
- 必须是在香港注册的非上市企业
- 在香港有实质业务运作
申请流程
填写申请表及提交相关文件：
透过「BUD 专项基金」网站填写网上申请表格，提交建议项目的内容，包括申请目的、推行方法、时间表、财政预算、预计成果等等。须附上申请企业的相关文件，包括：
- 商业登记证及公司注册证副本
- 证明申请企业在香港拥有实质业务的文件副本
- 介绍申请企业业务、产品、服务的宣传单张或印刷品
- 显示持有30% 或以上拥有权的负责人或股东个人资料的证明文件副本
- 上年度在香港营业总额的证明文件副本（包括有关香港营业总额的已审核账目）
审批过程：生产力局会在收到填写妥当的申请表格，并附有全部所需证明文件之当日后起计的 60 个工作日内进行审批。
申请结果：以书面通知企业申请结果，成功申请的企业将收到初步的原则性核准通知。如申请被拒，通知书内会列明不获审批的原因。
项目执行：成功申请之企业可申领高达核准政府资助额 75% 的首期拨款。并按照计划进行资金运用。
进度报告：如项目的推行时间在 18 个月以上，需于计划推行 12 个月后的一个月内提交进度报告及年度经审计账目。
最终报告：项目推行时间长达24 个月，项目完成后两个月内须提交最终报告及审计账目，详述项目成果及资金使用情况，并附上所有支出证明文件。
3. 如何进入内地市场
内地有多个知名的电商平台，如淘宝、天猫、京东、拼多多等。香港品牌需要根据自身产品特性和目标客群选择最适合的平台。
内地化策略
在打入内地市场前，首先要计划本地化的策略。包括将产品描述和营销材料翻译成简体中文及改为内地用语，还要考虑内地消费者的喜好和购物习惯。例如，在产品包装或设计上加入本地化元素，以更好地吸引内地消费者。
数位营销：熟悉和利用内地的数字营销渠道，如微信公众号、小红书及抖音等社交媒体平台。
供应链管理：有效率的供应链管理变得十分重要。可于内地设立仓储中心，或与当地的物流公司合作，以确保能提供快速又高效的配送服务。
客户服务：建立一个能够快速响应客户查询和投诉的团队，提供优质的客户服务是赢得内地消费者信任的关键之一。
数据分析：利用数据分析工具，了解内地消费者的购买行为和偏好，从而不断优化产品和营销策略。
跨境支付解决方案：申请内地主流的支付方式，如支付宝和微信支付，有助提高转换率。
4. 总结
「电商易」计划为香港品牌提供了一个绝佳的机会，以较低的成本进入内地电商市场。然而，获得资助只是成功的第一步。香港品牌还需要深入了解内地市场，不断调整策略，才能在竞争激烈的内地电商市场中脱颖而出。 随着跨境电商的持续发展，相信会有越来越多的香港品牌通过「电商易」计划成功打入内地市场，为香港经济发展注入新的活力。
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